Как анализировать рынок своими руками и головой

Рейтинг брокеров за 2021 год:
  • EvoTrade
    EvoTrade

    Высокие бонусы!
    Быстрые выплаты!
    Бесплатное обучение!

  • Binarium
    Binarium

    Честный и надежный брокер!
    Выбор более 50 000 трейдеров!

Как анализировать рынок

Что означает анализ рынка

Анализ рынка всегда сводится к анализу базового актива — акции, товары, индексы, валюты. Анализ рынка может показать не только сегодняшнее положение актива, но и его перспективы.

Важная часть успеха и заработка на бинарных опционах – умение анализировать рынок и выбранный актив. Большинство людей инвестируют по предложенным ценам и воспринимают их как должное. Но среди опытных трейдеров есть такое понятие как «дорого» и «дешево». Для того чтобы понять когда актив дорогой и когда он дешевый нужно понимать ценообразование актива.

Если цена актива находится на пике своего роста, то в данный момент цена дорогая. Если цена актива находится в упадке, то цена дешевая.

Но по сути цена — это относительная величина, поэтому если цена актива сейчас на пике, но вы знаете что потенциал актива еще больше и сейчас он только начнет развиваться в полную силу – то в данный момент этот актив стоит еще дешево и его стоит покупать.

Лучше всего это понимать на примере акций компаний монстров, к примеру акции Google. Это такая огромная корпорация, которую в России считают всего лишь сайтом, хотя на самом деле Google имеет тысячи компаний в распоряжении, каждая из которых является инновационной, передовой и перспективной.

Рейтинг честных брокеров:
  • EvoTrade
    EvoTrade

    Высокие бонусы!
    Быстрые выплаты!
    Бесплатное обучение!

  • Binarium
    Binarium

    Честный и надежный брокер!
    Выбор более 50 000 трейдеров!

Такая компания имеет все шансы для того чтобы пережить любой кризис и их акции по мере развития компании будут только расти.

Но внутри дня или недели, месяца цена акций может падать, и когда происходит явное падение цены – это означает что цена не просто подешевела, а она дешевая – сигнал к покупке с целью заработать на росте акций в следующем месяце, к примеру.

Если вы сможете понять почему актив упал в цене или резко вырос, значит вы разбираетесь в том как анализировать рынок и сможете оценить дорогой актив сейчас или дешевый, цена завышена или занижена. Для того чтобы все это определить нужно исследовать фундаментальный и технический анализ.

Для того чтобы лучше ориентироваться в ценах вы должны сравнивать разные активы и выискивать только самые выгодные варианты.

Как анализировать рынок

Технический анализ

Этот вид анализа использует только ценовой график актива и историю прошлых изменений его стоимости. В этом случае вы изучаете на графике историю изменения цены и возникновения трендов.

Основываясь на многолетних наблюдениях, аналитики смогли найти некоторые общие закономерности или паттерны, что повысило значимость технического анализа и позволило ему влиять на стоимость базового актива. При этом наибольшее влияние технический анализ оказывает на высоколиквидные активы, такие как валюта.

Технический анализ стал основой для создания индикаторов – инструментов, используемых для анализа бинарных опционов при различных условиях.

Рейтинг надежности брокеров:
  • EvoTrade
    EvoTrade

    Высокие бонусы!
    Быстрые выплаты!
    Бесплатное обучение!

  • Binarium
    Binarium

    Честный и надежный брокер!
    Выбор более 50 000 трейдеров!

Как провести анализ конкурентов стартапа

Фундаментальный анализ

В основе этого вида анализа лежат так называемые фундаментальные новости и события, соотношение глобального спроса и предложения. Но если говорить о конкретных активах, то фундаментальный анализ показывает текущее положение дел в конкретной отрасли на основе показателей эффективности.

Если говорить об акциях компаний, то каждая компания компания обязана публиковать отчеты о прибыли, запасах, долговых обязательств, производственных объемах и так далее. Все это вы можете найти на официальных сайтах этих компаний. Подобная ситуация описана в следующей статье про акции Apple.

Фундаментальный анализ имеет долгосрочную перспективу, ведь влияние по-настоящему важных событий не ограничивается парой-тройкой часов или даже дней.

К примеру, наводнение в Японии не может пройти без последствий за два-три дня. Ведь могут пострадать заводы Toyota, Sony, Samsung и т.д. Акции этой компании в этом случае обвалятся, и будут находиться внизу долгое время. Подобное уже было после аварии на Фукусиме, когда дело дошло до обвала всего индекса Nikkei225, а не только акций нескольких компаний.

Онлайн трейдинг. Рынок США. 29 Июля 2021

Аналогично обстоит дело и в случае войн, вооруженных конфликтов, к примеру, угроза вторжения США в Сирию в августе-сентябре прошлого года сильно повлияла на стоимость нефти. Самый свежий пример – когда Совет Федерации принял решение о вводе российских войск в Крым, рубль обвалился до исторических минимумов.

С помощью фундаментального анализа вы сможете понять и «увидеть» основной тренд выбранной валюты, общее направление, по которому будет развиваться рынок.

Рассмотрим пример, пусть вы провели фундаментальный анализ корпорации Samsung. В этом случае вы увидите, что компания продолжает динамично развиваться, что приводит к росту ее доходов и стоимости акций. У Samsung есть четкая стратегия действий, компания успешно теснит своего главного конкурента – Apple, делая для них же экраны для мобильных устройств – и продолжает создавать новинки, удивляя рынок и потребителей.

Маркетинговая стратегия за 30 минут. Александр Феоктистов, Яндекс.Маркет

В результате вы понимаете, что Акции Samsung в долгосрочной перспективе продолжат рост. Несмотря на то, что технический анализ может показать эпизодическое падение акций Samsung (например, падают продажи, так как рынок ждет новых гаджетов), общая тенденция все равно будет восходящей.

Симбиоз анализов

Оптимальным, по моему мнению, является комбинация нескольких видов анализа. В этом случае вы снижаете риски и становитесь более уверенным. Желательно изучать мнения авторитетных аналитиков, таких как Нуриэль Рубини, Марк Фабер, Стэнли Дракенмиллер или Билл Гросс, использовать бесплатные сигналы для бинарных опционов и проводить сверку с экономическим календарем.

Как АНАЛИЗИРОВАТЬ РЫНОК новичку! Трейдинг обучение ! Трейдинг !

В дополнение к анализу вы можете совмещать стратегии, например стратегия Скользящих средних и финансовую стратегию.

Комбинируя изложенные методы, вы сможете увеличить свои доходы от инвестиций в бинарные опционы.

Как использовать результаты анализа рынка

Если события имеют дневной характер – инвестируйте максимум на день, а лучше на несколько часов. К примеру, начало продаж ожидаемой новинки всегда сопровождается ростом стоимости актива в этот момент и тут важно успеть купить бинарный опцион на этот период. При этом вы можете зарабатывать прибыль несколько раз, ведь новинка не продается по всему миру в один день.

Допустим, старт продаж Samsung Galaxy Alpha 3 в США намечен на 14 число, в ЕС – на 19 число, в России на другой день и т.д. Отслеживая календарь продаж, вы можете повторять операцию многократно.

В случае если события более глобальные, то нужно инвестировать на более длинный период. Сейчас я отвлекусь от Samsung и приведу другой пример. Допустим, на очередном заседании ФРС принято решение продолжить сокращение программы количественного смягчения. Это приведет к тому, что доллар США будет укрепляться дальше, как минимум до следующего заседания ФРС. В этом случае инвестируйте в соответствующий бинарный опцион на несколько дней или даже недель.

Полезные статьи по теме:

Основы технического анализа криптовалют (часть 1)

Узнайте, в какие активы вы можете инвестировать прямо сейчас!

Как провести анализ рынка

Любая успешная сделка на рынке начинается с исследования большого объема разнообразной информации. Для того, чтобы принять решение о входе в рынок или, напротив, выхода из сделки, либо о внесении корректировок в инвестиционный портфель, необходимо понимание текущей рыночной ситуации и прогноз дальнейшего движения цены выбранных активов.

Не имеет значения, краткосрочная торговля или долгосрочное инвестирование, открытие позиции должно основываться на осознанном решение. Такое решение может быть принято только в результате серьезной аналитической подготовительной работы.

Сделка — это уже вершина айсберга, вся основная масса работы проводится до открытия рынков. Выполнение “домашней работы”, подготовка к торговому дню — элементы успешной торговой системы. Большое внимание уделено данному вопросу на семинаре А. М. Герчика“Трейдинг от А до Я”

Виды анализа

Трейдеры применяют различные методы анализа в зависимости от выбранного рынка, торговой стратегии, продолжительности сделки, временных интервалов. Основные виды анализа, которые используют трейдеры и фондового рынка, и срочного рынка, и валютного рынка Форекс — это технический и фундаментальный анализ .

Технический анализ наиболее применим в краткосрочной торговле.

Фундаментальный анализ имеет большее значение для долгосрочного инвестирования.

Однако, при этом не все так однозначно, потому, что краткосрочные трейдеры вынуждены считаться с факторами фундаментального характера, такими как экономическая статистика, общее настроение определенного рынка, состояние сектора экономики, влияние других фундаментальных факторов на преобладающие тенденции; долгосрочные трейдеры используют методы технического анализа для выбора оптимальной точки входа.

Исключение составляют только скальперы, которые торгуют исключительно по графику.

Как провести анализ рынка Форекс

Большое количество частных трейдеров выбирают именно Форекс. Этому есть логическое объяснение — данный рынок наиболее доступен для трейдеров не обладающих большим стартовым капиталом, регистрация клиентского счета у Форекс брокера достаточно проста, выбор брокеров и их сервисов огромен.

Краткосрочные форекс-трейдеры используют в своих стратегиях методы технического анализа, инструментарий которого огромен.

Основным и главным инструментом технического анализа является ценовой график. График является отражением истории инструмента, на основании которой трейдер может сделать предположение о дальнейшем движении цены выбранного актива.

Большинство трейдеров имеют свой набор торговых инструментов . Они изучают их поведение, корреляцию с другими рынками, диапазоны максимальных и средних движений, поэтому со временем, начинают хорошо понимать их реакции. Чаще всего это мажорные валютные пары. Но есть любители торговать кросс-парами или экзотическими валютами.

Этапы проведения анализа

1. Анализ рынка начинается с изучения экономического календаря. Во время выхода особенно важных новостей, которые могут повлиять на движение валютной пары, трейдеры стараются выйти из рынка, только если не используют стратегию торговли на новостях.

Для валютных пар в составе которых есть доллар США, такими новостями является отчет Nonfarm Payrolls, решение ФРС по процентной ставке с комментариями главы федрезерва, для британского фунта — решение Банка Англии по процентной ставке и основам денежно-кредитной политики, для ЕС — решения ЕЦБ и другие важные экономические индикаторы. На движение валют могут повлиять и политические события, например, выборы Трампа сопровождались большими движениями в долларе и мексиканском песо.

Реакция USDMXN и индекса доллара на выборы Трампа 8 ноября 2022 г

Поэтому первый этап анализа рынков связан с просмотром предстоящих событий и определение активов, которые, предположительно, будут реагировать на публикации. При наличии открытых позиций в таких активах, опытные трейдеры рекомендуют или закрыть сделки, или уменьшить объем позиции.

Результаты в трейдинге индивидуальны и зависят от опыта и личной дисциплины. Улучшить свои навыки и дисциплину можно на нашем Дистанционном Курсе: «Трейдинг от А до Я за 60 дней»

Полная версия материала доступна зарегистрированным пользователям

Зарегистрируйтесь и смотрите в свое удовольствие

Нажимая на кнопку я подтверждаю, что я
прочел(-ла) и принимаю Условия оказания услуг
и Политику конфиденциальности

Полная версия материала доступна зарегистрированным пользователям

Зарегистрируйтесь и смотрите в свое удовольствие

Полная версия материала доступна зарегистрированным пользователям

[2 часть] Недельная глава Экев и ее заповеди. Рав Бенцион Зильбер

Введите email, который вы
указывали при регистрации

Как анализировать рынок: пошаговая инструкция

Ведущие мировые бренды инвестируют крупные суммы в маркетинговые исследования, результаты которых во многом влияют на принятие ключевых управленческих решений. Стоимость таких исследований стартует с 60 000 рублей и выше — космические суммы, особенно для малого бизнеса. Однако зная, как анализировать рынок, вы сможете добыть ключевую информацию самостоятельно.

Прежде всего необходимо чётко обозначить цели. От того, какую именно информацию вы хотите получить, зависит предмет исследования. Основными структурными компонентами рынка, анализируемыми предпринимателем, являются:

  • состояние рынка (ёмкость, конъюнктура, тенденции, реакция на новые товары);
  • доля разных компаний на рынке, их возможности и перспективы;
  • целевые сегменты, их особенности поведения и требования к продукту, уровень спроса;
  • уровень цен и норма прибыли в отрасли;
  • свободные ниши, в которых можно вести бизнес;
  • конкуренты, их сильные и слабые стороны.

Говоря о том, как правильно анализировать рынок, стоит подчеркнуть, что конкретная, понятная цель позволяет сократить затраты, не тратить время на обработку бесполезной информации и сразу выбрать наиболее эффективные методы исследования.

Общий план анализа рынка

Комплексное маркетинговое исследование, как правило, проводится на этапе запуска или расширения бизнеса. Его цель — собрать как можно более подробную и всестороннюю информацию о конкретной нише. Как анализировать рынок?

Этап 1: Сбор базовой информации

«Отправная точка» в проведении комплексного анализа — Market Research (собственно, изучение рынка и его перспектив). В идеале необходимо проанализировать информацию за последние 3-5 лет.

Ключевой показатель здесь — ёмкость рынка. Говоря простыми словами, это то количество товаров, которое потребители могут купить за определённый промежуток времени — месяц или год. Для расчётов используется формула:

V = A × N

где: V — размер рынка, A — численность целевой аудитории (тыс. чел), N — норма потребления продукции за период.

На основе этого показателя вычисляют, какого максимального уровня продаж может достичь компания в данном регионе.

Следующий критерий, на который нужно обратить внимание — уровень спроса. Важно учитывать динамику рынка, развивается он или, напротив, сокращается. В первом случае необходимо определить его потенциал и границы роста, а на этапе стагнации — понять, как долго это будет продолжаться.

Дополнительно изучают факторы, влияющие на рынок, долю ключевых конкурентов в общем объёме сбыта, способы реализации продукции.

На основе полученных данных необходимо обозначить основные тенденции и направления развития, а также проанализировать перспективы рынка — что потребители выбирают сейчас и как могут измениться их предпочтения в обозримом будущем.

Совет: Актуальную статистику и результаты исследований отдельных рынков на международном и национальном уровнях можно найти в отраслевых журналах и экономических отчётах.

Этап 2: Выявление целевых сегментов

Итак, мы знаем объём анализируемого рынка в целом. Теперь необходимо определить, какие группы потребителей приносят компании основную прибыль, что их объединяет. Для сегментации аудитории используются разные критерии — пол, возраст, профессия, уровень дохода, социальный статус, интересы и т. д. В зависимости от приоритетов значимость отдельных факторов может отличаться.

Чтобы решить, на какие сегменты ориентироваться в первую очередь, дополнительно анализируют:

  • объём каждого сегмента (количество потенциальных клиентов);
  • географическое расположение;
  • доступность различных групп потребителей;
  • ориентировочные затраты времени и финансов для начала деятельности.

Грамотный выбор ЦА в будущем избавит предпринимателя от лишних затрат и позволит направить ресурсы на привлечение самых «прибыльных» покупателей.

Этап 2: Изучение внешних факторов

Любой рынок постоянно подвергается воздействию извне. Современные маркетологи выделяют 6 видов внешних факторов, которые влияют на организации:

  • политические (государственная политика в сферах транспорта, занятости, образования и т. д., налоги);
  • экономические (уровень инфляции, ставка ссудного процента);
  • социальные (численность населения, мировоззрение, уровень образования);
  • технологические;
  • правовые (законы, регулирующие создание и работу предприятий);
  • экологические.

Некоторые тенденции проявляются медленно, их легко предсказать — например, ещё в 70-х в обществе начали обсуждать проблемы защиты окружающей среды, а сейчас eco-friendly business стал глобальным трендом. В то же время, экономическая ситуация может измениться в любую минуту, а сказать с уверенностью, что будет через 3-5-10 лет, просто невозможно.

Этап 4: Анализ конкурентов

Говоря о том, как научиться анализировать рынок, особое внимание следует уделить изучению предприятий, которые уже работают в данной отрасли. Прежде всего нужно узнать как можно больше о самих компаниях и их возможностях:

  • технологии, которые используются при производстве товаров и услуг;
  • наличие патентов и уникальных технологических преимуществ;
  • уровень квалификации персонала;
  • доступ к ограниченным, редким ресурсам;
  • возможность получения дополнительных инвестиций.

Следующий шаг — изучение товаров и услуг конкурентов. Оценивать нужно «глазами потребителя», учитывая как рациональные, так и эмоциональные факторы.

Остаётся систематизировать данные и объективно сравнить основных игроков рынка. Для удобства предлагаем воспользоваться простым шаблоном.

Компания А Компания Б Компания В
«Точки пересечения» (в чём именно конкурируете)
ЦА (целевая аудитория)
Доля рынка
Ассортимент и качество продукции
Цены
Маркетинговая стратегия (оффлайн)
Маркетинговая стратегия (в Интернете)
Политика сбыта
Конкурентные преимущества
Сильные стороны конкурента
Недостатки конкурента

Как анализировать рынок на Binomo

Заполнив таблицу, вы получите базовое представление об основных игроках рынка и их деятельности, а также сможете сравнить их показатели со своими.

Этап 5: Ценовой анализ

Идём дальше. Теперь нужно сосредоточиться на одном из ключевых аспектов, а именно — проанализировать цены основных конкурентов на товары и услуги.

Чтобы увидеть полную картину, необходимо разбить всех игроков рынка на ценовые сегменты — эконом, премиум и т. д. Также важно понимать структуру цены (себестоимость, затраты на продвижение и рекламу, наценка) и приблизительно рассчитать прибыль от каждой продажи.

При этом следует учитывать не только стандартные цены, но и наличие бонусов, промо-акций, специальных предложений, а также условия рассрочки.

Обязательно подумайте, какие причины могут привести к изменению среднерыночных цен в сторону увеличения или уменьшения.

В результате вы должны получить чёткую картину ценовой политики конкурентов, выяснить, в чём причины различий в стоимости, и рассчитать возможную прибыль через N месяцев/лет. Отталкиваясь от этого, можно определить, не слишком ли завышены или занижены цены компании, как лучше позиционировать товар — дорогой, но качественный, или доступный и экономичный.

Этап 6: Исследование основных каналов дистрибуции

Маркетологи, которые анализируют ситуацию на рынке и участвуют в разработке бизнес-планов, часто подчёркивают, что этот пункт — один из самых значимых.

Рассматривая действующую систему сбыта, нужно выделить основные элементы — оптовые и розничные сети, отдельные магазины, склады, транспортные компании.

Исследуют как отдельные предприятия, так и работу логистической системы в целом — как продукция движется от производителей к конечным потребителям, через каких посредников проходит, сколько времени это занимает и т. п.

Что нужно выяснить:

  1. Какие торговые предприятия работают на определённой территории (специализированные и фирменные магазины, супермаркеты, киоски и т. д.), их соотношение.
  2. Расположение, размер и уровень продаж основных магазинов.
  3. Интенсивность дистрибуции — процент точек, в которых можно купить товары конкретного производителя в данном регионе.
  4. Какой контингент чаще покупает в магазинах того или иного типа (место жительства, средняя сумма чека, процент постоянных клиентов).
  5. Уровень густоты дистрибуции — отношение общего количества магазинов к плотности населения на исследуемой территории.

Ключевой показатель эффективности системы дистрибуции — уровень расходов. Он рассчитывается по формуле:

ВД = Т + Сп + С9 + Г

где: ВД — затраты на дистрибуцию, Т — расходы на транспорт, Сп — фиксированные складские расходы, С9 — переменные складские расходы, Г — сумма не выполненных в срок заказов (в денежном выражении).

Этап 7: Оценка эффективности рекламных кампаний

Ещё один аспект, на котором нужно остановиться, обсуждая, как анализировать рынок. Нужно выяснить, какие инструменты используют другие компании, что делают для привлечения и удержания клиентов.

Технический Анализ Рынка. Объемный Анализ (фондовый рынок,биржа).

Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций — это:

  • реклама (в газетах, журналах, на интернет-ресурсах, ТВ, радио, наружная и т. д.);
  • PR/пропаганда — создание позитивного имиджа компании и её продукции за счёт публикации новостей, обзоров, интервью и других материалов в СМИ;
  • стимулирование сбыта — особые мероприятия для побуждения к покупке (купоны, конкурсы, бесплатные образцы товара, дисконтные программы);
  • личные продажи.

Где конкуренты чаще всего размещают рекламу? Что о них пишут в СМИ? Какие скидки и бонусы они предлагают? Чем больше информации — тем лучше.

На этом этапе особое внимание нужно уделить цифрам:

  1. Среднее количество контактов потенциального клиента с разными носителями рекламы.
  2. Эффективность объявлений. Проще всего отслеживать статистику на интернет-площадках — современные сервисы предоставляют информацию о количестве просмотров и переходов по ссылкам, времени, которое пользователь провёл на сайте и его активности.
  3. Конверсия — процент посетителей сайта/магазина/мероприятия, которые совершили покупку или другое целевое действие, от общего количества посетителей.
  4. Цена контакта — сколько денег компании понадобилось вложить в рекламу, чтобы 1 человек оставил свои данные или обратился к менеджеру (отношение суммы рекламного бюджета к числу потребителей, с которыми удалось связаться).

Чтобы понять, где и как лучше всего «ловить» потенциальных клиентов в конкретной нише, следует по отдельности исследовать эффективность каждого метода в выбранной нише.

Реклама в традиционных СМИ (ТВ, радио, популярные журналы) отлично работает в B2C-сегменте, но совершенно неэффективна для B2B — серьёзные руководители зачастую даже не тратят на это время. Зато их может заинтересовать статистика, планы с чёткими цифрами, «сухие» факты, доказывающие выгоду для бизнеса — то, что на обычного потребителя лишь навеет скуку.

Этап 8: Изучение поведения потребителей

Для разработки стратегии недостаточно знать общие характеристики типа возраста и дохода. Нужно понимать, как работать с конкретным типом людей, как они принимают решение о покупке, на что обращают внимание и т. п.

#695 История двух факов

Анализ потребителей проводится в нескольких направлениях:

  • мотивация, определение потребностей и целей;
  • ожидания касательно стандартов обслуживания и цен;
  • ключевые критерии (что хочет получить от товара/услуги в первую очередь);
  • причины недовольства и претензий (что не устраивает в продукте или сервисе);
  • процесс принятия решений (чем руководствуются — логикой или эмоциями, с кем советуются).

Понимание своей целевой аудитории — важный шаг к тому, чтобы построить сильный бренд, которому будут доверять.

Формат исследования

Поговорим о том, как анализировать рынок на практике. Современные маркетологи используют несколько основных программ для обработки данных:

  1. SWOT-анализ. Идеально подходит для разработки стратегии фирмы. Информация заносится в таблицу с 4-мя блоками: сильные стороны (Strength), слабые (Weaknesses), возможности (Opportunities) и угрозы/риски (Threats). При этом учитываются как внутренние, так и внешние факторы.
  2. PEST. Позволяет увидеть реальное положение компании в отрасли, а также влияние внешних факторов (экономических, политических, технологических и социальных).
  3. PESTLE. Расширенный вариант PEST-анализа, где также учитывается влияние климата, геолокация и правовые факторы.
  4. «Пять сил Портера». Один из мощнейших инструментов для тех, кто хочет знать, как анализировать рынок торговли. Согласно этой методике, нужно выделить 5 ключевых факторов, которые определяют стратегию и тактику компании. Однако есть и минусы — данная методика не учитывает всех исключений и частностей, а разрабатывается под каждое направление бизнеса отдельно.

Формат напрямую зависит от целей исследования и доступности информации. Иногда гораздо нагляднее представить информацию в виде диаграмм и графиков на основе обычных таблиц.

Основные источники информации

Хотя в сети можно найти готовый анализ любой отрасли, лучше потратить время и провести собственное исследование. Только так можно получить подробную, актуальную информацию конкретно по вашей нише и региону.

Говоря о том, как анализировать рынок торговли или любой другой, можно выделить несколько методов сбора данных:

  • опросы и анкеты (открытые или закрытого типа — с вариантами ответов);
  • фокус-группы — «круглый стол» с несколькими представителями целевой аудитории для обсуждения товаров и услуг компании;
  • эксперименты и A/B тестирование;
  • личное интервью с клиентами и партнёрами;
  • изучение тематических форумов и групп в социальных сетях;
  • работа с отраслевыми экспертами — интервью со специалистами, исследователями, маркетологами, которые могут подтвердить достоверность информации из открытых источников и сделать свои прогнозы касательно развития рынка;
  • изучение открытой государственной и региональной статистики;
  • документация и отчёты о деятельности различных предприятий.

Чтобы увидеть полную картину состояния рынка, необходимо понимание закономерностей его функционирования и развития, умение анализировать ситуацию на рынке труда. Действовать осознанно и иметь чёткую стратегию — важнейшие условия успеха в XXI веке, когда старая истина «кто владеет информацией — владеет миром» становится ещё более актуальной.

Массовый отток: как коронакризис подкосил петербургский рынок труда

Анализировать ситуацию с занятостью в кризис становится всё сложнее, чем обычно.

На протяжении всего коронакризиса рынок труда Петербурга, как, впрочем, и остальной страны, пережил немало потрясени­й. Но зато стал индикатором многих неявных экономических процессов — эксперты верят, что активность соискателей и работодателей в моменте служит репрезентативной характеристико­й состояния той или иной отрасли экономики. Однако приходить к статистически значимым выводам становится всё сложнее: из-за демографических пертурбаций в условиях пандемии на повестке дня встают такие базовые вопросы, как численность экономически активного населения города.

Своими руками

Одной из заметных тенденций года стал массовый отток людей из Петербурга. А ведь в течение многих лет город оставался точкой притяжения как для бизнеса, так и для кадров из российских регионов и ближнего зарубежья. Сейчас же ухудшение эпидемиологической обстановки и финансовые трудности вынудили многих приехавших на заработки возвращаться на родину. Об этом сообщают и в Смольном: на 1 августа 2022 года численность постоянного населения города составила 5,38 млн человек, снизившись с начала года на 19,5 тысячи, или на 0,4%. «Сокращение численности происходило из-за естественной убыли населения и миграционного оттока», — объяснили в комитете по экономической политике. При этом помимо миграции в этом году имела место необычайно высокая естественная убыль. Таким образом, численность экономическ­и активного населения Петербурга этим летом составила 2,988 млн человек, сообщили в комитете по труду и занятости. В прошлом году в Петербурге готовы были трудиться 3,026 млн человек.

По данным НИУ ВШЭ в Петербурге, в 2022 году в городе работали 385 тысяч иностранцев, включая граждан из стран ЕАЭС (Армения, Белоруссия, Киргизия, Казахстан), которые могут трудиться без разрешительных документов. Пандемия нанесла сокрушительный удар по деятельности мигрантов. По официальным, но предварительным данным за 2022 год, их общее количество составляет 266,4 тысячи человек. Если за 10 месяцев прошлого года с целью «работа» в город въехали 327,7 тысячи человек, то за этот же период нынешнего — чуть более 67 тысяч.

По оценке экспертов, можно ожидать некоторых последствий ухода трудовых мигрантов с рынка труда. Те компании, которые могли вести деятельность только за счёт дешёвого труда мигрантов, вынуждены будут закрыться. С другой стороны, «новоиспечённые» безработные за неимением лучшего начнут соглашаться на менее привлекательные условия труда, со скрипом занимая нишу трудовых мигрантов. В Смольном сообщают, что некоторые строительные компании уже привлекают петербуржцев в рамках общественных работ: «Это антикризисная мера. При организации таких мест работодателю компенсируется из бюджета часть зарплаты временного сотрудника: 12 130 руб­лей плюс взносы в фонды с этой суммы».

Но, так или иначе, городской бюджет по итогам 2022-го недосчитается трети доходов от платы за патенты для мигрантов. По данным комитета финансов, поступления ожидались в размере 7,4 млрд рублей, фактически же собрано 4,4 млрд, а к концу года хотят довести эту цифру до 4,8 млрд рублей.

Показания не сходятся

По словам опрошенных «ДП» экспертов, дебаты относительно такого основополагающего показателя, как численность населения города, ведутся нешуточные.

По официальным данным Росстата, на данный момент на территории Петербурга проживает около 5,4 млн человек. А в Центре прикладных исследований НИУ ВШЭ, например, недавно пришли к совершенно другим выводам. В попытках оценить объёмы рынка труда на основе анализа данных мобильных операторов учёные смогли выяснить, что население Петербурга составляет целых 7,09 млн человек. «ДП» также известно и о ещё более смелых предположениях — якобы в течение рабочего дня на территории города могут находиться до 9 млн человек.

КАК ПРАВИЛЬНО АНАЛИЗИРОВАТЬ РЫНОК?! ЧТЕНИЕ ГРАФИКА ОНЛАЙН

К представленной статистике относятся со скепсисом не только чиновники, но и некоторые рекрутёры. «Приток населения, который фиксируется нами в процессе работы над вакансиями разного уровня в последние много лет, постоянен, — говорит управляющий партнёр рекрутинговой компании Consort Group Юрий Михайлов. — Но все эти люди, поселившиеся в нашем городе, имеют своё жильё или прописку у родственников в крайнем случае. Возможно, какая-то часть приезжих не имеет ни того ни другого (кроме временной регистрации) и не учитывается в официальной статистике. Они могут проживать как в Петербурге, так и в близлежащих районах Ленобласти. Однако цифра 7 млн представляется мне малореальной».

Ещё большая статистическая не­определённость сейчас царит в оценках серого сегмента рынка труда. Тем более что актуальным­и на данный момент остаются два противоположных процесса. С одной стороны, многие петербуржцы были вынуждены уйти на дом, то есть «в тень», после закрытия большого количества предприятий в сфере услуг. С другой — именно в кризисные месяцы в городе наблюдался резкий прирост числа самозанятых, а также зарегистрированных безработны­х. Это связывают с введённым 1 января 2022 года специальным налоговым режимом для самозанятых, а также повышением пособия по безработице (в 2022 году сумма минимального пособия составляла 1500 рублей, а максимального — 8000 рублей; сейчас это 1500 и 12 130 рублей соответственн­о).

По данным Центра занятости населения, в ноябре 2022 года безработными признано 10 369 человек, а всего на учёте на конец ноября находилось 101 848 человек. В 2022 году было 2762 и 12 515 граждан соответственно. За неделю с 30 ноября по 4 декабря количество безработных уменьшилось на 1249 человек. «Исходя из статистических данных, можно сказать, что ситуация на рынке труда Санкт-Петербурга постепенно стабилизируется», — отмечают в ведомстве.

Специалисты уверены, что значительное количество зарегистрировавшихся петербуржцев работали в нелегальном поле и до этого. Только в центрах занятости заметили, что 58% признанных безработными после 1 апреля горожан не имели официальных источников дохода ранее.

В компании интернет-рекрутинга HeadHunter подчёркивают, что на данный момент только 66% работающих по найму петербуржцев получают белую зарплату. Каждый четвёртый получает серый заработок, то есть к официально задекларированной сумме добавляется что-то «в конверте». При этом 6% людей получают чёрную зарплату. Ответы тех, кто потерял работу, несколько отличались: официально трудились 52%, 29% зарабатывали по серой схеме, и 15% — по чёрной.

«Теневой сектор значительно вырос по одной простой причине — многие работники в сфере услуг лишились работы. Конечно, некоторые поспешили зарегистрироваться безработными, ведь процедура регистрации сейчас упрощена. Но всё–таки многие ушли работать неофициально на дом, — подчёркивает аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев. — Скорее всего, доля самозанятых и официально безработных будет падать по мере отступления пандемии и отмены надбавок. Многие предпочтут опять уйти «в тень», потому что они привыкли так работать».

По данным министерства труда РФ, пиковое значение зарегистрированных безработных в стране — 3,7 млн человек — отмечалось в сентябре. В ноябре 2022 года это число снизилось до 3,201 млн человек. «Большинство макроэкономистов, которые высказываются на этот счёт, полагают, что восстановление российской экономики будет довольно длительным, — говорит доцент департамента прикладной экономики ВШЭ Сергей Солнцев. — Как следствие, можно ожидать, что безработица не скоро вернётся на докризисный уровень. Экономика находится в кризисе, вакансий становится меньше».

Рост зависимости

Год под знаком пандемии поменя­л не только образ жизни людей, но и их способы заработка. В апреле работников массово начали переводить в дистанционный формат. И если бизнес давно делал решительные шаги к удалённой работе, то государственные структуры оказались куда менее гибкими. Лишь спустя полгода Госдума приняла закон о регулировании дистанционной работы. Несмотря на то что по этому закону работодатель обязан обеспечить удалённых сотрудников необходимым оборудованием, технические проблемы по стране дают о себе знать. Среди регионов сохраняется неоднородность: далеко не у всех есть стабильный интернет, мощное оборудование и программное обеспечение. Это влияет как на качество работы, так и на образовательный процесс.

По данным аналитического центра НАФИ, только 27% россиян обладают высоким уровнем цифровой грамотности и ключевыми компетенциями цифровой экономики. Под этим понимается базовый набор знаний, навыков и установок, позволяющий человеку эффективно решать задачи в цифровой среде. От элементарных умений работы с гаджетами до навыков работы с текстовыми редакторами. Так, индекс цифровой грамотности в СЗФО составляет 64%.

Доктор социологических наук Альбина Бесчасная считает, что вынужденный локдаун вскрыл возникновение и укрепление нового социального феномена — цифрового неравенства: «Не все дети и их семьи в больших и малых городах имеют равную возможность беспрепятственного доступа в интернет и имеют ноутбуки, планшеты и смартфоны, которые позволили бы им полноценно реализовывать право на образование и право на труд. Если есть условия для проявления неравенства по причине обладания гаджетом, то о неотъемлемости этого компонента жизни уже нельзя говорить. Поэтому и автономия в такой ситуации очень условная: независимость в одних вопросах усиливает зависимость в других».

Анализ рынка — как посчитать рынок? Конкуренты, объем, динамика, 5 сил Портера и TAM SAM SOM

При подготовке обзора к проекту Итоги — 2022 использован материал, опубликованный в «ДП–Неделя» №147’2022

ИнтервьюНаука своими руками

Александр Семёнов самостоятельно собирает кругосветную экспедицию — чтобы изменить и науку, и весь мир

  • Nikita Treptsov , 9 июля 2022
  • 56881
  • 12

Бизнес.Маркетинговая стратегия за 4 минуты или как анализировать рынок своей ниши

Look At Me записал прямую речь Александра Семёнова — морского биолога, который пытается в одиночку организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана. Семёнов выбрал нестандартный для российских учёных путь, не обращаясь за научными грантами и помощью государственных институтов, а собирая деньги самостоятельно.

Александр Семёнов

фотограф, учёный, путешественник

aquatilis.tv

Идейный вдохновитель и организатор экспедиции «Акватилис» — Александр Семёнов, морской биолог по образованию. Семёнов работает начальником водолазной службы Беломорской биологической станции МГУ, за время своей научной карьеры ему удалось открыть и сфотографировать несколько новых видов и важные аспекты их поведения.

Семёнов сочетает научную деятельность с работой подводного фотографа. Он сотрудничал с BBC, Discovery и National Geographic, его снимки появлялись, среди прочего, в TIME Magazine и Wired. Не меньше времени Семёнов посвящает популяризации науки в целом и морской биологии в частности — он занимается организацией воркшопов, читает лекции для разной аудитории и консультирует своих коллег.

СТАВЬТЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ
ПРОБЛЕМЫ

Если из океана взять и выбросить фитопланктон, всё умрёт быстрее, чем мы думаем.

За счёт него океан производит такое количество кислорода, что без планктона мы просто не сможем дышать. Зоопланктон, который питается одноклеточными водорослями, является следующим звеном цепи, удалив который, мы разрушим всю пищевую пирамиду — фитопланктон зацветёт и его будет столько, что океаны станут ядовитыми. Без гребневиков медуз у нас были бы вспышки численности многих других животных, «зацвела» бы вода, океаны были бы отравлены и все бы погибли.

Желетелый планктон — одна из самых неизученных групп животных. Их практически невозможно вытащить на поверхность. Если их пальцем тронуть или собирать сеткой, они повредятся или попросту развалятся. На норвежском научном судне нашли способ вытащить глубоководных медуз на поверхность, но их хватает на 10 минут, даже до института довезти нельзя. А наблюдать за ними в среде обитания очень сложно и дорого, если делать это силами научных институтов и огромных судов. Есть даже инициативы по jellywatching, когда дайверы-любители наблюдают за медузами и сообщают о необычных скоплениях специалистам.

Сейчас мы пользуемся ресурсом, не до конца понимая, как он работает. В Австралии Большой Барьерный риф активно уничтожают терновые венцы — ядовитые и колючие морские звёзды. Одна звезда может съесть порядка 10 квадратных метров рифа в год. Волонтёрским отрядам водолазов приходилось убивать их тысячами, иначе они сжирали бы риф за рифом. Произошло это потому, что единственный природный враг этой морской звезды — ракушка Рог тритона, красивая раковина с шипами. Эти ракушки доставали и продавали за 100 долларов. В итоге началась экологическая катастрофа, которую решают последние 30 лет.

Накормим людей консервами из планктона

Изучая животных, мы можем найти что-то совершенно неожиданное. Гребневики, например, умеют регенерировать нервную систему, а роль нейромедиаторов у них выполняют совсем другие химические вещества, не как у всех известных организмов. Сейчас NASA работает с несколькими институтами и огромным комплексом программ по изучению гребневиков, потому что это может помочь в лечении болезней, связанных с нервной системой, а может, и не помочь — никто пока не знает. И это всего лишь один, уже известный науке, гребневик. По современным прикидкам учёных, нам известно порядка 20 % организмов, обитающих на Земле, а 80 % ещё предстоит открыть.

Мы можем заниматься исследованиями всю жизнь без какого-то революционного результата. А можем найти одну медузу, чьи белковые токсины будут способны лечить малярию. Или получим наркотическое вещество, которое может стать заменой анестезии и не вредить печени. Или накормим людей консервами из планктона — раз киты едят 2 тонны в день, почему мы не можем. Таких результатов от изучения океана и его жителей может быть фантастически много.

РАССЧИТЫВАЙТЕ ТОЛЬКО НА СЕБЯ

Я построил на биостанции новую водолазку

— домик для водолазов, где мы работаем и где хранится всё оборудование. Когда я впервые оказался на станции ещё студентом, это был сарай. Прошло 10 лет. Я стал начальником водолазной службы, а из водолазки по-прежнему торчали гвозди, и люди бились головой об косяк, так как она на четверть вросла в землю. Я начал работать над тем, чтобы построить новую, три года потратил, стучась в разные двери, — мне по разным причинам отказывали, задача-то не первоочередная.

Я предложил приятелю вложить деньги в водолазку и «остаться в истории». Мы посчитали, оказалось, что нужно где-то 800 тысяч рублей. Он предложил дать от 30 % до половины, как получится, а остальные деньги я должен был найти. Мы сразу составили смету и через краудфандинг достали ещё часть денег, остальное я вложил сам. Это стало примером для огромного количества людей. Спонсору так понравилось оставаться в истории, что он построил ещё два здания на биостанции, сейчас строится третье. А те, кто говорил, что у нас ничего не получится, теперь к нам в гости ходят в водолазку и всем её показывают.

Любой учёный скажет, что мы сумасшедшие

Когда я пошёл к директору станции с идеей кругосветной экспедиции, он сказал мне, что идея дурная, а толковой научной программы нет. Мы можем написать «грант на изучение отдельного вида гребневика из Средиземного моря» и получим несколько десятков тысяч долларов. Но мы не можем подать грант на изучение биоразнообразия мирового океана — любой учёный совет скажет, что мы сумасшедшие и не знаем, чего хотим. А мы и правда не знаем, какие результаты хотим получить. Мы можем не найти ничего особенного, а можем получить совершенно уникальные данные.

За полгода мы продумали основной план экспедиции, проанализировали данные и стали готовить краудфандинговый проект на Boomstarter (второй по количеству собранных денег на данный момент. — Прим. ред.), потратив на это ещё три месяца. Мы сразу делали всё небольшой командой: текст писали четыре человека, вычитывали впятером. Фотографий для демонстрации уровня работы за шесть лет набралось достаточно, так что проект получилось сделать довольно впечатляющим.

За полтора месяца кампании я немного поседел и похудел килограмма на четыре, и когда всё закончилось, я еле на ногах стоял. Это был первый этап — успешный. Пару недель назад у нас закончился второй этап, на этот раз международный и куда менее радужный. При очень серьёзной подготовке и массовом освещении в западных СМИ нам удалось собрать вдвое меньше, чем на российской площадке. Где-то что-то сделали не так или просто время неудачное выбрали, когда половина мира следит за другими событиями.

На самом деле мы сильно надеялись на краудфандинг, потому что это «быстрые» деньги, которые позволяют двигаться вперёд без задержек. Переговоры с партнёрами и спонсорами могут длиться месяцами, бюджеты расписываются на год вперёд, а деньги ты получаешь ещё позже. Нам важно начать ремонт и оснастку яхты как можно скорее, потому что это процесс тоже не быстрый: стартовать мы можем примерно через год после начала ремонта.

В некоторых странах вообще нельзя собирать материал — тебя за это расстреляют на месте

При максимальной расчётной стоимости экспедиции в 3 миллиона евро нам хватило бы и 150 тысяч, чтобы мы спустили яхту на воду и выдали первые результаты. На 300 тысяч мы сможем превратить её в очень крутое научное судно с полным комплектом оборудования. 1,5 миллиона позволили бы провернуть всё идеально — мы могли бы отправиться в первую краудфандинговую кругосветную экспедицию. На деле всё получилось по-другому, так что сейчас мы ищем спонсора, который сможет выделить несколько десятков тысяч долларов и дать тем самым старт экспедиции. Когда всё уже поставлено на рельсы и работает, людей, готовых вложиться и присоединиться, всегда на два порядка больше, чем на этапе подготовки.

Есть страны, в которых можно нырять совершенно спокойно, в других можно заплатить 500 долларов и у тебя будет разрешение на сбор материала. В третьих странах вообще нельзя собирать никакой материал, тебя за это расстреляют на месте, прилично оштрафуют, посадят в тюрьму. В четвёртых нельзя просто так заходить в пограничные воды. Поэтому в каждом регионе, где мы планируем работать, мы заранее узнаём все законы и прорабатываем все решения, которые нам нужны для того, чтобы получить разрешение.

Если с этим возникают проблемы, мы договариваемся о совместной работе с местным научным институтом: приглашаем на борт локальных специалистов, которые будут работать в море с нами, делать взаимополезные проекты. То есть институты могут быть заинтересованы в том, чтобы помочь нам получить все разрешения и пользоваться нашими мощностями. Или это можно делать через МГУ, National Geographic, которые могут написать официальное письмо в посольство или руководству морского заповедника и сказать, что мы не собираемся браконьерить, а ныряем с благородными и важными задачами.

Технический анализ криптовалют обучение, линия поддержки и сопротивления, криптовалюта как торговать

Лучшие русскоязычные брокеры:
  • EvoTrade
    EvoTrade

    Высокие бонусы!
    Быстрые выплаты!
    Бесплатное обучение!

  • Binarium
    Binarium

    Честный и надежный брокер!
    Выбор более 50 000 трейдеров!